“苏超”，火的不只是足球

新华网北京6月(yuè)13日电 题：“苏超”，火的不只是足球

新华网记者(jìzhě)高畅、陈硕、陆华东、王恒志

今夏，业余足球比赛江苏省(jiāngsūshěng)城市(chéngshì)足球联赛（以下简称“苏超”）刷屏，不仅(bùjǐn)点燃了全民足球热情，还成为人们争相热议的社会现象和文化符号。

“苏超”如何组织运营？有何独特之处(chù)？它的火爆出圈可复制吗？

2024年11月，江苏省在南京、苏州(sūzhōu)两个城市间举办江苏足球发展重点城市对抗赛。如今看来(kànlái)，这场赛事就是当下“苏超”的雏形。

“去年对抗赛(duìkàngsài)的观赛效果非常好，赛事结束之后，省里就召集省体育局及相关部门(bùmén)开会，讨论把其他的11个城市一起拉进来，打一个这样的足球(zúqiú)联赛。”江苏省足协副主席王小湾在接受记者专访时(shí)表示，办赛初衷就是为了(wèile)吸引更多百姓的关注，让不看足球的人们也能接触足球比赛。

2025年5月份，由江苏省体育局与各设区市政府联合主办(zhǔbàn)，各设区市体育局、省足协和(hé)省体育产业集团共同承办(chéngbàn)的江苏省城市足球联赛开启。球迷戏称这场业余性质的比赛为“苏超”，是在名称上让其与职业联赛对(duì)标，也是对“家门口足球”的期待。

5月25日，参赛球员在(zài)比赛前入场。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮(lún)比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马(mǎ)海峰 摄）

据江苏省足协方面透露，为了迎战“苏超”，13个设区市的(de)队伍(duìwǔ)组建都十分积极。有的队伍在去年底，就已经发布了招募通知。

为给家乡球队(qiúduì)“撑场”，一些职业球员、退役教练纷纷加入，让比赛质量(zhìliàng)明显提升，也逐渐吸引了各方关注。

据悉，“苏超”的职业球员类似职业联赛里的外援。为(wèi)保证办赛水平和比赛的观赏性(guānshǎngxìng)，每队限制3名职业球员。

“我们球队(qiúduì)是今年3月份刚(gāng)组建的，队员有(yǒu)学生、有教练，还有一些在各个行业上班的工作人员。”南京队队长兼教练杨笑天表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练(xùnliàn)大多安排在晚上，因为队员白天(báitiān)都有各自的工作和学习，都比较忙，只有下班或者放学后才能集中训练。

根据赛事规则，参赛的(de)职业球员必须要跟这个城市有密切的关系：本身是当地人，在当地从事职业足球达到(dádào)5年，或是出自当地青训等。

6月1日，2025年(nián)江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心(tǐyùzhōngxīn)体育场(tǐyùchǎng)举行。图为南京队和无锡队比赛现场。新华网发（主办方供图）

除此之外，“苏超”主打突破传统的身份和(hé)界限，秉承“谁行谁上”的原则，这降低了参赛(cānsài)球员的门槛，也扩大了赛事乐趣的覆盖范围。

“我前几天回家(huíjiā)，上初中的女儿和我说，现在她们班上的同学都(dōu)在讨论‘苏超’。”王小湾对记者说，身边很多原来对足球不感兴趣或者不关注(guānzhù)的人，也在关注“苏超”；在球场上，看到很多球迷都是带着(zhe)孩子来观战的。

“苏超”让足球融入城市(chéngshì)、走进群众、回归快乐。一位宿迁观众带着父亲走进球场，这是(zhèshì)50多岁的父亲第一次走进家乡的奥体中心(àotǐzhōngxīn)。看完比赛他问儿子，下场什么时候？

“‘苏超’的火爆，本质是(shì)地域文化认同、基层体育活力与(yǔ)数字时代传播规律的共振。”北京体育大学管理学院院长黄海燕分析认为，当参与者将自身与城市符号紧密绑定(bǎngdìng)，便会激发出强烈的归属感(guīshǔgǎn)与传播欲。

5月25日，球迷在看台上为球队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)第2轮比赛在宿迁市(sùqiānshì)奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰(hǎifēng) 摄）

在(zài)赛事商业化运营中，江苏省体育产业集团以“专业(zhuānyè)运作+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商，并联动多个行业(hángyè)、企业，彰显赛事商业价值。

赞助经费将精准投入赛事奖金池、构建全媒体传播矩阵以及竞赛专业保障等领域，形成(xíngchéng)“商业投入—赛事升级—品牌(pǐnpái)打造”的良性循环。

江苏省体育产业集团董事长顾晔说：“赞助商通过自有传播渠道(qúdào)为联赛导入流量(liúliàng)资源，联赛平台则为合作品牌提供(tígōng)精准曝光场景，实现品牌价值与赛事影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能(xiàonéng)。”

场内是对手，场外是朋友。终场哨响，属于球迷的“第二场”开始(kāishǐ)了，潮涌的人群涌向了夜市和景区(jǐngqū)。

据统计，常州(chángzhōu)赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；镇江西(jiāngxī)津渡景区夜游人数(rénshù)较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。

2025年年初，江苏省(jiāngsūshěng)发布《关于进一步(jìnyíbù)促进文体旅联动提振消费的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关(xiāngguān)经营主体培育力度，增强高质量发展(fāzhǎn)持久动力，进一步打通“流量变增量”通道。

据不完全统计，2024年通过进景区、进街区(jiēqū)、进商圈等方式，江苏省(jiāngsūshěng)文旅场所举办的各类赛事活动超502项次，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，拉动住宿、餐饮、旅游(lǚyóu)消费(xiāofèi)超30亿元。

江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，将进一步(jìnyíbù)聚焦足球联赛等重大体育赛事(sàishì)，抓住赛事机遇、用(yòng)好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门(bùmén)和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情(rèqíng)，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。

据统计，江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)端午赛期，有9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地渠道文旅(wénlǚ)消费总额增长14.63%。

5月(yuè)31日，扬州队(duì)球员向(xiàng)观众致意。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在常州工学院体育场举行，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方供图）

省内足球联赛，并非江苏首创。然而，率先火出(huǒchū)圈的，却是“苏超(sūchāo)”。

看到爆火的“苏超”，其他省份的足球联赛纷纷被(bèi)网友“点名(diǎnmíng)”，下一个“苏超”在哪？其他地方能“抄作业”吗？

“‘苏超模式’为其他地区提供了可复制的(de)(de)范本。”黄(huáng)海燕说，“苏超模式”的特点在于将体育赛事与地域文化深度融合，再运用社交媒体传播放大，使体育赛事突破圈层(quāncéng)限制演变成为全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源、创新(chuàngxīn)赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全有可能成为区域发展的新引擎。

江苏省参事室(cānshìshì)特约研究员、江苏省城市经济学会(huì)副会长丁宏认为，政府搭台、企业唱戏、群众参与，“苏超”将足球比赛的(de)“短期流量”转化为文旅(wénlǚ)融合发展的“长效机制”，探索了“体育+文旅+金融”的产业(chǎnyè)发展模式，通过地域文化的创造性转化，提振出区域经济差异化协调发展的乘数效应。

6月1日(rì)，球迷为南京队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在(zài)南京市五台山体育中心体育场举行。新华网发(fā)（主办方供图）

能否复制下一个“苏超”尚需时间(shíjiān)验证，但避免(bìmiǎn)“昙花一现”是“苏超”当下不得不考虑的问题。

有专家就表示，“苏超”目前热度一部分来源于(yú)“玩(wán)梗”，而很多“梗”久而久之会没有新鲜感。因此“苏超”需要有自己的(de)传承和底蕴，不能仅仅停留于看热闹的份上。

对此，黄海燕建议，“苏超”需要进一步强化(qiánghuà)文化(wénhuà)认同，通过深挖地域文化特色、增强社群文化建设等方式提升球迷粘性。

“体育赛事的本质在于其竞技魅力与观赏价值。‘苏超’若想长期维持热度，必须深化赛事内涵，以(yǐ)赛事质量为核心，通过提升(tíshēng)竞技水平(shuǐpíng)、优化赛事体验(tǐyàn)、强化品牌传播等举措，提高赛事品质。”黄海燕说。

“苏超”的(de)爆火，离不开网络的力量。对于“苏超”的未来，网民也出谋划策(chūmóuhuàcè)。

网友“@荒原”认为，在现有赛事各项(gèxiàng)条件成熟后，经过两三年发展，逐步引入升降级机制，扩大球队数量，加入昆山(kūnshān)、张家港、江阴、太仓(tàicāng)等更多城市参与竞争。

网友“@Nakil”认为，希望能把良性(liángxìng)的足球土壤厚植出来，再推广(tuīguǎng)到全国其他地区，久而久之，足球运动(zúqiúyùndòng)才能真正发展起来。（策划：万方 主笔：高畅 陈硕 陆(lù)华东 王恒志 参与报道：李南丹）