乐园与田园双向奔赴！朱泾镇借“乐高效应”升级乡村文旅产业〡申观察

开园倒计时！7月5日，上海乐高乐园将正式(zhèngshì)迎客。目前，内部压力测试正紧锣密鼓进行，6月20日至7月4日的试运营也蓄势待发。金山区(jīnshānqū)预测，开园后，2025年客流量有望达240万人次，其中(qízhōng)工作日日均约0.8万人次、周末及(jí)节假日(jiéjiàrì)日均约2万人次。这一庞大的预期客流，正悄然重塑毗邻乐园的朱泾镇的乡村发展轨迹。 从焕发(huànfā)新生的老宅(lǎozhái)民宿到新兴的艺术文化平台，从打造特色小镇到串联全域旅游线路，朱泾镇正以乐高乐园为核心支点，撬动乡村文旅产业的全面升级。当乐园的欢声笑语与田园的稻浪蛙鸣交织共鸣(gòngmíng)，一幅(yīfú)“流量共享、特色共生、城乡共融”的乡村振兴(zhènxīng)新画卷，在朱泾镇徐徐铺展。 徐剑将(jiāng)外婆家的老宅改造成“竹径”民宿 老宅新生 解锁“流量密码(mìmǎ)” “以前村里(cūnlǐ)年轻人往外跑，现在大家都想回来试试！”站在待泾村“竹径”民宿外的(de)花蝶路上(lùshàng)，90后主理人徐剑的目光投向不远处的乐高乐园。这幢由外婆家的闲置老宅改造成的民宿，不仅承载着他(tā)的童年记忆，更成为他借乐高乐园东风开启乡村创业梦想的起点。 随着乐高乐园(lèyuán)开工建设，徐剑心中的(de)创业火种被点燃。2022年，他毅然辞去市区工作，返乡(fǎnxiāng)创业。“外婆家(wàipójiā)的老宅，位置得天独厚，正好卡在乐高乐园与花开海上生态园之间的花蝶路上。”徐剑的返乡绝非头脑发热，“老宅省去了租金，大大降低了创业成本。更重要的是，我瞄准了乐高乐园带来(dàilái)的庞大亲子流量——一个孩子的背后是整个家庭，1∶4的带动效应里(lǐ)藏着看得见、摸得着的商机。” 民宿后院的竹林里，徐剑精心设置了一间特别(tèbié)的星空顶包房 他(tā)以老宅为基石，亲力亲为设计、采购、装修。打通1楼空间，换上现代风格的家具和通透的落地窗，打造出韵味独特的“竹径”民宿。在后院(hòuyuàn)的竹林里，他精心(jīngxīn)设置了一间特别的星空顶包房，灵感源于儿时夏夜在外婆家鱼塘边仰望的璀璨星河。“竹径”之名，既饱含对这片伴他成长的竹林的深情，又巧妙地与所在地(suǒzàidì)“朱泾”谐音(xiéyīn)。 除了住宿，地道的(de)金山(jīnshān)农家菜是徐剑的另一张(yīzhāng)王牌。主打新鲜食材的土鸡土鸭(tǔyā)、响油鳝丝、春笋蚕豆等农家风味，吸引大批游客前来(qiánlái)打卡(dǎkǎ)。“虽然乐高乐园尚未正式开园，但嗅觉灵敏的游客已提前预订房间和餐饮，甚至询问接驳班车。”为此，徐剑着手研究接驳路线，还计划与本地合作社、手作工坊联动，将金山农民画文创、黑陶(hēitáo)等特色伴手礼引入民宿，让游客在享受乡村美景与舒适住宿的同时，带走一份独特的“金山记忆”。 民宿(mínsù)只是徐剑(xújiàn)创业蓝图的第一步。去年(qùnián)，他的咖啡品牌“胖达花花”正式入驻附近(fùjìn)的“芳香小镇”商业街。徐剑描绘着清晰的联动图景(tújǐng)：“未来，游客结束乐高乐园的欢乐之旅(zhīlǚ)，可以无缝衔接来到花开海上生态园开启第二天的行程(xíngchéng)。喝一杯咖啡，住一晚民宿，再带走一份金山特色伴手礼。”他构想的“乐高+乡村”一日游闭环，能精准覆盖多元需求。亲子家庭可在生态园体验(tǐyàn)萌宠互动、草皮滑道；情侣能打卡(dǎkǎ)星空帐篷与(yǔ)乡村咖啡；老年游客则可悠然品尝地道本帮菜，感受原汁原味的田园慢生活。对于咖啡品牌的未来，他目标明确：“计划沿G320国道布局新店，让每家‘胖达花花’都成为游客探索金山北部的温馨驿站。” 乐高乐园开园后，巨大流量触手可及。徐剑深知，要(yào)将“流量”真正转化为“留量”，关键在于(guānjiànzàiyú)协同合作与特色深耕。他热切期盼周边能(néng)形成更具凝聚力的民宿集群与特色配套，让整个待泾村乃至朱泾镇共同接住乐高这块“大蛋糕”，实现(shíxiàn)乡村发展的共赢。 张林莉在村里为“未名的她(tā)”摄影展布展 乡土叙事 编织艺术网络(wǎngluò) 在待泾村考察文旅动线时，张林莉对同行的伙伴说：“乡村振兴不是让乡村当背景板，而是要(yào)让它(tā)自己讲故事。”这句铿锵有力的话语，正是这位90后同济毕业生返乡创业的初心注脚(zhùjiǎo)。 两年前(qián)，张林莉带着(zhe)市区品牌管理的丰富(fēngfù)经验回到朱泾镇的老宅(lǎozhái)。目睹老宅重建后(hòu)焕然新生，她萌生了新想法，不再满足于为企业品牌升级做“乙方”，而是(érshì)要为家乡深厚的文化土壤“升级”。她创立了名为“gaibe隔壁”的乡村生态艺术共创平台。“这不是个人自媒体，而是一个开放的文化‘接口’，希望吸引更多创作者共同挖掘金山本土的‘在地财富’。” 她的实践充满泥土的芬芳与(yǔ)温度。“未名的她”乡村女性摄影展，将镜头聚焦于默默无闻的奶奶(nǎinǎi)们，真实记录下子女不在身边的留守老人的生活；母亲节版画工作坊，则让(ràng)艺术在质朴(zhìpiáo)的乡土场景中生根发芽；乡村废弃的枯枝、丝瓜络等(děng)(děng)“边角料”，经她之手与艺术家碰撞，化身为惊艳年轻人的新材料(cáiliào)艺术展……这些尝试如同播撒的种子，在小红书等平台引发共鸣，吸引上百位年轻人主动联系，志愿参与策展、摄影等。 乐高乐园即将开园，也为张林莉(zhānglínlì)的(de)“gaibe隔壁(gébì)”平台打开了全新的想象空间。面对即将涌入的巨量游客，她敏锐地洞察到，游客的旅程价值不应止步于过山车和旋转(xuánzhuǎn)木马。“如果年轻人前来游玩，除了乐园的刺激，还能体验什么？我们需要提供(tígōng)与城市完全不同，甚至更具深度和温度的选择。” 张林莉策展的活动吸引许多沪苏浙年轻人前来(qiánlái)参与 作为(zuòwéi)金山(jīnshān)区和朱泾镇的青年推荐官，张林莉(zhānglínlì)正努力编织一张更大的乡土艺术网络。她迅速将(jiāng)(jiāng)艺术策源力聚焦于承接和转化乐高乐园的溢出效应，计划打造多维度的本土文化深度(shēndù)体验。在聆听乡土层面，她邀请(yāoqǐng)伯克利音乐学院的本地伙伴创作电子乐，巧妙融入蛙鸣蝉声等乡野元素，将其嵌入(qiànrù)乐高周边旅游动线(dòngxiàn)，游客扫码即可沉浸于这场自然与先锋的混响乐章。在触觉互动上，未来，游客仅需半天时间，就(jiù)能在文创(wénchuàng)平台策划的活动中，亲手用稻穗、乡土植物拓印一幅带着大地气息的画作。这些充满泥土芬芳的作品，将成为激发独特文创设计、变身专属纪念品的灵感源泉。在空间延伸方面，她积极与“芳香小镇”在建的复合型艺术空间主理人建立合作意向，未来将共同策划系列分享会、工作坊等多元体验。在她的计划表上，稻田(dàotián)边的艺术装置正在设计中，农务、农具展将向城市居民投射四季农事光影；金山方言工作坊，将邀请不同语系的人群参与，开启城乡文化对话(duìhuà)的新窗口。 此刻，张林莉的工作台上堆叠着《从乐(cónglè)高到田野(tiányě)——搭建金山乡土艺术共创的舞台》等方案，所有筹备都在(zài)为开园冲刺。“我们要让游客一脚踏出乐园，就踩进真实(zhēnshí)的乡村(xiāngcūn)叙事里。”她展示着新设计的朱泾元素咖啡杯、乡土手作文创样品——杯里盛放的不只是饮品，更是金山土地孕育的动人故事。 从个人创作到编织城乡艺术网络，张林莉的(de)“gaibe隔壁”平台正成为金山乡土文化(wénhuà)焕新的关键枢纽。当全球化的乐高IP遇见金山稻浪(dàolàng)的起伏(qǐfú)韵律，一场由年轻人引领、艺术驱动的乡村叙事变革已悄然铺陈。 “芳香(fāngxiāng)小镇”商业街全貌 错位(cuòwèi)承接 打造休憩空间 与乐高乐园(lèyuán)直线距离仅800米的(de)朱泾镇“芳香小镇”，成为首批承接溢出效应的前沿阵地(qiányánzhèndì)。精准捕捉到亲子家庭在乐园密集游玩后“家长亟须喘息空间”的核心(héxīn)痛点，“芳香小镇”近期创新推出“甩娃俱乐部”特色民宿服务，以差异化体验承接乐园溢出效应。 “甩娃俱乐部”并非戏言，而是“芳香小镇”针对亲子游(yóu)市场的精准落子(làozǐ)。上海花泾建设发展有限公司(yǒuxiàngōngsī)总经理张丹介绍：“‘甩娃’服务的初衷，就是让父母能获得宝贵的‘中场休息’时间，实现短暂的‘各自(gèzì)安好(ānhǎo)’。”该服务依托小镇的花园民宿，提供专业儿童托管。傍晚时分，专业管家将带领孩子参与自然课堂、趣味手工(shǒugōng)、创意绘画、绘本共读等沉浸式活动，孩子的父母则可彻底放松，“躺平”休憩(xiūqì)或独享小镇的宁静与惬意。 “甩娃俱乐部”将设计多元的(de)“甩娃”活动 此外，“芳香小镇”还推出打包式服务。基础套餐包含(bāohán)花园(huāyuán)民宿住宿、营养早餐及乐园往返接送；升级套餐增加花开海上生态园门票、东林寺游览、皮划艇体验，以及一日三餐、露营烧烤等内容(nèiróng)。张丹强调其性价比优势：“套餐人均成本控制在数百元，同时确保环境格调(gédiào)与服务品质不打折(dǎzhé)。” 这一错位互补、聚焦“承接休整”的策略(cèlüè)已初显成效。端午小长假期间，“芳香小镇”内的花园民宿预订爆满，部分客源(kèyuán)甚至需分流至周边酒店。6月以来(yǐlái)，民宿订单量持续攀升。 目前，整个朱泾镇着眼全域旅游布局，围绕“乐高(lègāo)+N”思路，设计推出多条多日游线(xiàn)路：“欢乐亲子”线串联(chuànlián)乐高、“花海研学+手作工坊”；“文化养心(yǎngxīn)”线结合“东林寺禅修+芳香疗愈”；“乡村慢游”线融合“民宿漫憩(mànqì)+农事参与(cānyù)+果园采摘”。朱泾镇相关负责人表示：“我们不仅要稳稳接住乐园带来的(de)海量客流，更要用心创造独特、难忘的‘留客’体验。让游客的旅程从乐园的极致欢乐，自然流淌至花田的恬淡闲适，再浸润于街巷里弄间(jiān)的小镇烟火气，获得层次丰富、回味悠长的旅行记忆。”当乐高积木的斑斓色彩点亮金山，朱泾镇的乡村文旅产业(chǎnyè)正借势而起，谱写属于自己的振兴篇章。 来源(láiyuán)：新民晚报 作者：赵菊玲